Comment s’appuyer sur un événement sportif pour mettre en valeur son territoire ?
À l’occasion du départ de l’étape 11 du Tour de France 2026 à Vichy, le 15 juillet, TER Auvergne-Rhône-Alpes a souhaité adapter son affiche existante pour l’inscrire dans ce grand temps fort sportif et populaire. L’enjeu : valoriser la destination Vichy tout en associant l’univers TER AURA à l’énergie du Tour de France. et compagnie a imaginé une adaptation graphique fidèle à l’univers illustré de la campagne, avec l’intégration de cyclistes dans le décor. Une manière simple et efficace de relier mobilité, événement sportif et attractivité territoriale, tout en conservant la cohérence visuelle de la prise de parole initiale.Supports réalisés : adaptation de l’affiche Vichy et déclinaison carte postale.
